有人說(shuō)，每次世界杯來(lái)臨之際，大家都在看球市的變化，以及為了自己喜歡的球隊(duì)，或者國(guó)家隊(duì)而開始揪心揪肺痛不欲生或者興高采烈了，不過(guò)，小編想說(shuō)的是，每一次的盛世盛會(huì)來(lái)臨的時(shí)候，往往也是營(yíng)銷界狂歡的開始。俄羅斯世界杯的營(yíng)銷第一槍會(huì)是由誰(shuí)來(lái)打響呢？尤其是誰(shuí)會(huì)成為第一個(gè)“蹭熱點(diǎn)”的營(yíng)銷案例？中國(guó)企業(yè)慷慨贊助，效果幾何？當(dāng)然，對(duì)于本屆世界杯來(lái)說(shuō)，中國(guó)贊助企業(yè)不少，因此他們的營(yíng)銷是無(wú)可厚非的。但也極有可能是正常的營(yíng)銷，能不能把握住世界杯的事件機(jī)會(huì)還很難說(shuō)。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，自然是不會(huì)放過(guò)這個(gè)千載難逢機(jī)會(huì)的，畢竟世界杯四年才有一次，錯(cuò)過(guò)一次等待的時(shí)間太長(zhǎng)。而把握住機(jī)會(huì)的話，即使沒(méi)有投入多少?gòu)V告費(fèi)用，一樣可以獲得不錯(cuò)的影響力和傳播力。這也就是“蹭熱點(diǎn)”的能力了。

  相信朋友圈和微博又會(huì)成為一個(gè)個(gè)刷屏的趨勢(shì)，當(dāng)然，也會(huì)有各種熱搜的出現(xiàn)。而誰(shuí)能位居前列，還需要看各家的本事。有意思的是，這次世界杯的版權(quán)大戰(zhàn)，已經(jīng)在開戰(zhàn)之前蹭了一圈熱點(diǎn)了，而無(wú)論是央視還是優(yōu)酷、咪咕，都或多或少地得到了市場(chǎng)的關(guān)注。畢竟人們還是要守著電視或者網(wǎng)絡(luò)去看世界杯直播的。此外，中國(guó)的一些贊助商由于贊助本屆世界杯，自然也會(huì)得到更多的露臉機(jī)會(huì)，比如萬(wàn)達(dá)、海信、蒙牛等等。

據(jù)悉，本屆世界杯的贊助商名單里罕見(jiàn)的出現(xiàn)了 7 家中國(guó)企業(yè)的名字。你會(huì)選擇在哪個(gè)平臺(tái)觀看世界杯直播？對(duì)于我們這些，去不了俄羅斯的球迷來(lái)說(shuō)（主要是沒(méi)錢），在家看世界杯，就要選擇直播（轉(zhuǎn)播）平臺(tái)了。而中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)對(duì)于世界杯版權(quán)的爭(zhēng)奪也異常激烈，各個(gè)平臺(tái)都想能網(wǎng)絡(luò)住廣大的球迷網(wǎng)民在自己的平臺(tái)觀看，畢竟這樣有了流量也就來(lái)了廣告和贊助商，這可是白花花的真金白銀啊。有意思的是，當(dāng)優(yōu)酷宣布成為 2018 世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，并拿到 2018 年俄羅斯世界杯包括賽事直播、視頻點(diǎn)播、賽場(chǎng)花絮等多項(xiàng)權(quán)益的時(shí)候，有人就質(zhì)疑，騰訊視頻和愛(ài)奇藝在業(yè)界的影響力更大，為何他們會(huì)失之交臂呢？其實(shí)央視也在打著自己的小九九算盤。之所以不選擇其他兩家更強(qiáng)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)媒體，而是和優(yōu)酷牽手，也是擔(dān)心互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)掠奪走自己的用戶群。而中國(guó)移動(dòng)旗下咪咕以 10 億元的價(jià)格，成為 2018 世界杯新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴。有人說(shuō)，央視之所以選擇優(yōu)酷和咪咕，是因?yàn)檫涔九c優(yōu)酷的入局，并不會(huì)在世界杯期間沖擊人們對(duì)央視的關(guān)注度，而一旦騰訊體育或蘇寧旗下的PP體育獲得世界杯版權(quán)，則會(huì)對(duì)央視的收視造成一定情況的影響。

可見(jiàn)在爭(zhēng)奪中，還有很多因素制約著相互的合作關(guān)系。當(dāng)然，即使沒(méi)有比賽直播的權(quán)限，但并不妨礙各種“蹭熱點(diǎn)”的機(jī)會(huì)。我們也是在坐等世界杯開幕之后，各種“蹭熱點(diǎn)”的營(yíng)銷來(lái)刷爆朋友圈。當(dāng)然，無(wú)論你想還是不想，估計(jì)朋友圈被刷爆還是不可避免的了。